求人サービスの有料オプションとは？
求人サービスの有料オプションとは、導入する基本プランとは別に追加料金を支払って利用できる機能やサポートを指します。媒体によって提供される内容は異なりますが、求職者と求人の接点強化という点ではほぼほぼ共通項に捉えてよいでしょう。実際に、有料オプションを活用することで、求人広告の露出が高まり、サイトへの流入数が増えることは多々あります。こうした基本概要を細かく紐解くことで、より全体像が見えてくるはずです。
というわけで、次章からは主なオプション内容、メリット、注意点について深掘りしていきます。
代表的な有料オプションとそれらの特徴
求人媒体の有料オプションはいくつもの種類が存在します。そのなかで代表的なオプションは次のとおりです。
- 上位掲載
- 注目枠掲載
- スカウトメール
- リスティング広告
- バナー広告
- 応募者分析・レポート
一部、定石に当たる活用術も交えつつ、それぞれの特徴について以下、詳述します。
上位掲載
上位掲載のオプションを利用することで、自社の求人広告が求人一覧ページの上位に表示されやすくなります。最上位だけみて離脱するようなことがなければ、求職者の視界には入ってくるはずです。目に留まる機会が増えるだけでなく、見出しなどのキャッチが魅力的だった場合は、クリックしてもらえる可能性もぐんと高まることでしょう。そのまま応募につながる期待も、当然持てます。
注目枠掲載
上位表示以外でも、目立つ箇所に求人が掲載されることで視認性は高められます。ファーストビューのいわゆる一等地に載せてもらえればなおさら効果が期待できるでしょう。そのほか、掲載箇所だけでなく専用のフレームやアイキャッチによって目立たせるパターンもあります。
スカウトメール
気になる求職者に直接メールを送ることも、代表的な有料オプションです。サイトに登録している方々のプロフィールのなかから自社の求人にマッチする人材を選んでアプローチできるため、こちらのアクション次第で質の高い採用につなげられます。
リスティング広告
求職者が求人情報を検索した際に条件と合致する広告を表示させることも有料オプションで可能です。上述した二つのオプション同様、求人広告を認知してもらいやすくなり、うまくいけば多くの閲覧につながる期待が持てます。
バナー広告
有料オプションでは、求人サイトの各ページに広告バナーを載せることもできます。トップページやカテゴリページなどサイトの入口に掲出し、遷移を促すのが一般的でしょう。バナーデザインや配置の工夫次第では、効果をさらに伸ばしていけるかもしれません。
応募者分析・レポート
有料オプションには、求人広告の効果測定に役立つものもあります。応募者の属性や行動、応募経路などのデータを分析し、レポートとして提供してくれるサービスです。客観的なデータに基づいて採用活動の改善点を見つけ、求人広告の最適化に役立てられます。自社でPDCAを回すのが困難なら、検討する価値は大いにあるはずです。
有料オプションを利用するメリット
前述した特徴からもわかるように、有料オプションの利用にはメリットがあります。具体的に挙げると、次のとおりです。
- 求人広告の露出が増える
- 求人広告のインパクトが増す
- 応募対応が楽になる
- 効果検証の精度が上がる
以下、それぞれ詳述します。
求人広告の露出が増える
上位掲載や注目枠掲載、リスティング広告などの有料オプションを活用することで、自社求人の露出を高められます。繰り返しお伝えしますが、求人一覧ページの上位表示や目立つ箇所での掲載は、多くの求職者と出会うチャンスを広げてくれるわけです。また、バナー広告を出稿することで、求人検索以外のチャネルでも接点が生まれます。このように、アクティブな方だけでなく潜在層へのアプローチが可能な点も、露出増加に寄与しています。
求人広告のインパクトが増す
注目枠掲載やバナー広告などは、視覚的訴求の高いオプションです。鮮明なビジュアルは、求人広告の印象にも影響します。そのうえで、他社のそれと比較し、差別化を図るのも一つの手でしょう。
求人広告のインパクトが増した結果、求職者から第一想起されることは決して珍しくありません。認知度の向上は、応募増加にもつながる大きなメリットです。
応募対応が楽になる
スカウトメール機能を使うことで、応募対応の工数を削減できます。求職者データベースから条件に合う人材を探し、メールで直接アプローチできるため、採用担当者が応募者一人ひとりと面接日程を調整する手間が省けるのです。
また、分析・レポート機能を活用すれば、応募者の傾向を客観的に把握できます。採用プロセスの効率化を図るにはもってこいです。
効果検証の精度が上がる
多くの求人サービスでは、アクセス数やクリック数、応募数などのデータも提供しています。これらを分析し、効果検証を行うのは採用活動においては必要不可欠です。だからこそ、精度の高さが求められます。低い場合はミスリードになりかねません。そうしたなか、有料オプションには質の高い分析サポートがあります。これを利用すると、応募経路や属性ごとの傾向など採用活動の改善に役立つ情報、知見が得られやすいでしょう。
有料オプションを利用する際の注意点
有料オプションを活用する際は、メリットだけでなく、注意点にも目を向ける必要があります。せっかくのオプションも、ただいたずらに使ってしまった場合、効果は出にくいでしょう。というわけで、本章では有料オプションを利用する際の注意点について解説します。
予算管理の徹底
有料オプションを利用するにあたっては、予算を適切に管理できる体制が不可欠です。逆に曖昧な管理では、闇雲にコストをつぎ込むことになりかねません。後述する費用対効果の高いオプションを利用することが大切という意味でも、無駄な出費は避けたいところです。
目的に合ったオプションの選択
有料オプションの選択は、採用目的や人材要件に合わせることが基本であり重要なスタンスです。目的がないまま、ただ何とはなしに選択した有料オプションでは、（費用が嵩むだけで）何も得られない可能性が高いでしょう。
費用対効果に対する適切な評価
有料オプションを利用するなら、費用対効果はしっかり見ていく必要があります。これを疎かにしてしまうと、採用ノウハウは蓄積せず、何より改善につながらない求人を続けることになるでしょう。有料オプションの価値に対してジャッジすることは大切です。次回以降の採用戦略にも生かせます。
そもそもの広告内容
有料オプションを活用するからといって、無条件に成果が期待できるわけではありません。前提として、求人広告の内容が充実している必要があります。募集情報の明確さ、訴求力のあるキャッチコピー、読みやすい文章構成など、求職者の視点に立ったうえで最低限のセオリーを担保しているかどうか、しっかり意識して取り組みましょう。
▶関連記事：求人広告の書き方を例・テンプレートを交えて解説。応募を集める求人とは？
競合他社との違い
有料オプションを選定する際、競合他社がどうしているかもチェックしておきましょう。仮に他社の広告がオプションを利用していた場合、それに対する客観的な印象は自社でどうするかの重要な判断材料になるはずです。あるいは差別化を図るのであれば、意図的に他社のそれとは別のオプションを追加するのもよいかもしれません。
バイトルで用意している有料オプション
さて、ここまで有料オプションに関するあらゆる知識やコツを取り上げてきましたが、本章ではより利用するイメージを持てるよう、dipの求人サービス『バイトル』が用意している有料オプションを紹介します。主なラインナップは次のとおりです。
- 沿線リスティング
- エリアリスティング
- オールリスティング
- バナープラン
- Close-up!
- AIダイレクトメール
まずは『バイトル』についての説明、次いで各オプションの特性を料金の目安とあわせてそれぞれ簡単に紹介します。
『バイトル』について
バイトルは、dipが運営するアルバイト・パートの求人情報サービスです。日本全国のデータを幅広く掲載。求職者と企業、双方にとって満足できるマッチングを支援しています。
地域や職種、こだわり条件など、さまざまな切り口から求人検索が可能です。新着求人への応募やオンラインでの面接予約など機能も充実。求職者の活発なアクションを喚起します。そのなかで、有料オプションも豊富です。上述したラインナップから一つずつ説明します。
沿線リスティング
沿線リスティングは、最寄り駅や学校近くの駅名・路線沿いでアルバイトを探しているユーザーに対して、求人情報を上・中・下段に1枠ずつ表示するオプションです。これにより、今までアプローチが難しかったエリアの方々にもリーチできます。当然、応募者増加も見込めます。
料金については、沿線によって異なるなど条件によって変わります。くわしくは以下のフォームからお問い合わせください。（「ご相談内容詳細」の欄に、沿線リスティングの料金について確認したい旨をご記載ください。）
※当社以外のサイトで料金を紹介しているものについては情報が古い可能性があります。最新情報を把握するなら、お問い合わせいただくのが確実です。
エリアリスティング
エリアリスティングは、指定したエリアの検索結果に求人情報を表示させるオプションです。通常は勤務地のエリアのみ表示されますが、このオプションを利用することで広く接点を持てるようになります。店舗オープン時などの大量募集や採用難エリアでの母集団形成に有効です。
料金については、エリアなど条件によって異なります。くわしくは以下のフォームからお問い合わせください。（「ご相談内容詳細」の欄に、エリアリスティングの料金について確認したい旨をご記載ください。）
※当社以外のサイトで料金を紹介しているものについては情報が古い可能性があります。最新情報を把握するなら、お問い合わせいただくのが確実です。
オールリスティング
オールリスティングは、貴社の求人と同じ職種・エリアで探しているユーザーに対して、貴社の求人を優先的に表示するオプションです。これにより応募数の増加が見込めます。
料金については、エリアなど条件によって異なります。くわしくは以下のフォームからお問い合わせください。（「ご相談内容詳細」の欄に、オールリスティングの料金について確認したい旨をご記載ください。）
※当社以外のサイトで料金を紹介しているものについては情報が古い可能性があります。最新情報を把握するなら、お問い合わせいただくのが確実です。
バナープラン
バナープランは、バイトルのサイトトップに専用バナーを掲出するオプションです。「すべての求人」「パート」「社員」と、タブを切り替えて利用できます。
料金については、エリアなど条件によって異なります。くわしくは以下のフォームからお問い合わせください。（「ご相談内容詳細」の欄に、バナープランの料金について確認したい旨をご記載ください。）
※当社以外のサイトで料金を紹介しているものについては情報が古い可能性があります。最新情報を把握するなら、お問い合わせいただくのが確実です。
Close-up!
Close-up!は、バナー掲出とオリジナルページの作成がセットになったオプションです。すべての求人とパートでタブを切り替えて利用できます。
料金については、エリアなど条件によって異なります。くわしくは以下のフォームからお問い合わせください。（「ご相談内容詳細」の欄に、Close-up!の料金について確認したい旨をご記載ください。）
※当社以外のサイトで料金を紹介しているものについては情報が古い可能性があります。最新情報を把握するなら、お問い合わせいただくのが確実です。
AIダイレクトメール
AIが求職者の行動内容とタイミングを基にマッチ度の高い方をわかりやすく明示。応募が見込める求職者に対して簡単にアプローチできます（ダイレクトメールを送ることができます）。
料金については、エリアなど条件によって異なります。くわしくは以下のフォームからお問い合わせください。（「ご相談内容詳細」の欄に、AIダイレクトメールの料金について確認したい旨をご記載ください。）
※当社以外のサイトで料金を紹介しているものについては情報が古い可能性があります。最新情報を把握するなら、お問い合わせいただくのが確実です。
有料オプションについてのポイントまとめ
最後に、有料オプションについておさえておきたいポイントのおさらいです。
- 有料オプションは、上位掲載や注目枠など広告の露出を高める機能が一般的。そのほか、応募者データの分析なども便利。
- 有料オプションには、求人広告の視認性アップ、インパクト強化、応募対応の効率化、効果検証の精度向上などのメリットがある。
- 有料オプションを利用する際は、予算管理の徹底、目的に合ったオプションの選択、費用対効果の適切な評価、広告内容の工夫、競合他社との差別化など注意が必要な点も多い。
- dipの求人媒体『バイトル』では、「エリアリスティング」「ＡＩダイレクトメール」など多彩な有料オプションを提供している。
有料オプションを追加してよかったと思えるように、自社の採用目的や予算、ターゲットはあらかじめしっかりと設定しておきましょう。有料とはいえ、費用対効果が高まるのであれば、それは価値のある施策です。もちろん、上手に活用することが求められます。
つまるところ、求人広告の伸びしろを引き出すためにも、有料オプションは有効だと考えます。
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