主婦をはじめ女性の方をターゲットにした求人募集は、企業にとって貴重な戦力を得るチャンスです。しかし、適切な方法でアプローチしなければ、求める人材を獲得することは難しいかもしれません。
このページでは、仕事を探している女性のニーズを探りながら、効果的な求人募集、求人広告を掲載するポイントを解説します。女性からの応募が多い求人業種の比率や、彼女たちが仕事探しにおいて譲れない項目など、知っておくと有益な情報をつぶさにご紹介。ぜひ参考にしてください。
女性の求人募集・求人広告を掲載するときのポイント
女性を募集する際には、ライフスタイルや価値観を理解し、それに合った求人広告を作成することが肝要です。当然、ライフステージによってニーズは異なります。それぞれ、適切に応えることで、より効果的な採用活動が行えるでしょう。以下、年代を大きく分けて求人ポイントをご紹介します。
「10代～20代の女性」を採用ターゲットとした場合の求人ポイント
10代〜20代の女性を募集する場合、例えば、学校の授業に合わせたシフトを設定すると効果的です。学生が多い層ゆえに、融通が利く柔軟な勤務体系でなければ、応募のハードルも上がってしまうでしょう。また、初めてのアルバイトでも不安なく働けるように、求人では仕事内容を分かりやすく説明し、必要なスキルや研修制度も具体的に案内することが大切です。
加えて、働きながら成長できる環境であることや、将来に役立つ経験が得られる点をアピールすれば、より魅力的に映るでしょう。これらは、後述する人気の業種で共通することや譲れない項目、待遇・福利厚生とも重なります。うまく取り込めると、非常に訴求力の高い求人広告ができあがるはずです。
10代～20代の女性が応募する求人業種比率
10代～20代の女性が応募する求人の業種は、「フード・飲食」が最も高く、「軽作業・物流」や「販売」がそれに続いています。これらは、多くの場合シフト制や短期間の契約が可能なお仕事です。柔軟に働ける期待が持てる分、学業やプライベートと仕事を両立したい若年層にとって魅力的だと言えます。
10代～20代の女性が仕事探しにおいて譲れない項目
※ディップ総合研究所調べ n=537
10代〜20代の女性は、譲れない項目として「給与額」を挙げる方が最も多く、次いで「勤務日数・時間」が高い割合を示しています。近年、特に若年層においてタイムパフォーマンスを重視される方が多いとは聞きますが、その傾向が如実に表れた結果です。
10代～20代の女性にとって応募意欲が高まる待遇・福利厚生
※ディップ総合研究所調べ n=603
10代～20代の女性にとって最も応募意欲が高まる待遇・福利厚生は「自分らしい恰好（髪型･髪色自由、ネイルOK、ピアスOK等）」でした。彼女たちは働く上で、「自分らしさ」に重点を置いていることが分かります。こうした傾向からも、自己表現や個性が尊重される時代へと変わってきたと言えそうです。企業にとっても、そうした多様な価値観を受け入れる姿勢を示すことが、プラスのイメージに繋がるものと思われます。
▶関連記事：待遇や福利厚生の改善を図ろう！採用・定着のカギは価値観の更新
「30代以上の女性」を採用ターゲットとした場合の求人ポイント
30代以上の女性を募集する際には、ワークライフバランスやスキルを活かせる環境をアピールすることがポイントです。この世代の女性は、キャリアの継続や家庭との両立を重視している方が少なくありません。そのため、柔軟な働き方ができる環境はやはり、魅力的に映るはずです。
例えば、フレックスタイム制度や在宅勤務の選択肢があるだけでも安心感をもたらします。また、育児や介護の支援制度を整えていたなら、十分、訴求できるでしょう。一方でキャリアアップを目指す女性には、研修を通じてスキル向上の機会があることを伝えられると、興味・関心を引きやすいかもしれません。その後、縁があれば、モチベーション高く中長期的に活躍してもらえる可能性は大いに考えられます。
30代以上の女性が応募する求人業種比率
30代以上の女性が応募する求人の業種は「軽作業・物流」が最も高く、次いで「フード・飲食」が続いています。特筆すべきは3位につけている「オフィス」でしょう。10代から20代にかけてはそう比率が高くなかったことから、この年代特有の傾向にあると考えます。
子育てや家庭の予定に合わせやすいことはもちろん、時短のパートタイムだけでなく多くの企業でフルタイムの選択肢が用意されている点も大きいかもしれません。まさしく柔軟に働けることを理由に人気なのでしょう。
30代以上の女性が仕事探しにおいて譲れない項目
※ディップ総合研究所調べ n=1212
30代以上の女性が選んだ仕事探しにおいて譲れない項目で最も多かったのは「勤務地」でした。なお、10代から20代の女性で1位だった「給与額」は4位。この違いを考察するに、もちろん30代以上でも給与は大事ですが、それ以上に家事や育児がある以上、勤務地（≒自宅からの近さ）、勤務時間（≒家庭のことに割く時間）、仕事内容（≒必要以上に負担のない業務）を優先せざるを得ないのかもしれません。
30代以上の女性にとって応募意欲が高まる待遇・福利厚生
※ディップ総合研究所調べ n=1294
30代以降の女性が最も重視する待遇や福利厚生は、「ボーナスや賞与」でした。前述したように給与面の優先度は勤務時間などに及ばない傾向にあった中、譲れない項目ではないにせよ臨時の報酬制度やインセンティブの有無もしくは高低が応募意欲には大きく影響することがうかがえます。
女性（主婦の方）ならではの募集方法
主婦を筆頭に女性の方をターゲットにした求人募集では、特に私生活と仕事のバランスが取りやすい職場であることを伝えられるとよいでしょう。ただ、それをどう表現するかは当然、工夫が求められます。
以下、女性ならではの観点も含めて、効果的な募集方法を詳しく解説します。
仕事のイメージが湧きやすい求人原稿を作成する
求人原稿において、仕事内容を明確に伝えることはターゲットが誰であろうと必須です。そのなかでいかにイメージを喚起させるかがカギを握ります。例えば10代～20代の女性には、タイムパフォーマンスを重視される方が多いことからも、1日の業務の流れを示してあげると親切です。したがって、具体的な業務内容をタイムテーブルとあわせて載せれば、ぐっと興味を引き寄せることができるでしょう。他方、30代から40代の女性は、業務のノルマや必要なスキルに注目する方が多い傾向にあります。そのため、原稿には未経験でも大丈夫かどうか、保有する資格やこれまで培ってきたキャリアの深度をどの程度求めているかなど、なるべく詳しく記載することをおすすめします。
そして年代問わず、今いる女性従業員の働く様子を具体的なエピソードを交えて伝えることも有効です。学業はたまた家庭とうまく両立できている話がありありと語られれば、これからそこで働こうと考えている女性たちに対して安心感を与えることができるでしょう。
動画を活用して職場環境をアピールする
前述した具体的なエピソード以上に、自身の働く姿を重ね合わせられるのが動画での訴求です。職場の雰囲気や、女性従業員のインタビューなどを映像で見せることで、多くの情報を伝えることができます。また、親近感を持ってもらうのにも効果的でしょう。
一方で、自分たちで採用動画を作成するとなると、やはりそれなりに時間と労力がかかるのも確かです。そのため、動画を掲載したくとも結局はテキストのみの求人で乗り切ろうとする企業や店舗も少なくありません。
そこでおすすめしたいのが、追加費用0円で動画作成まで対応可能な求人情報サイト「バイトル」です。取材と撮影だけにとどまらず、編集までサポートし、完成後、求人原稿に反映します。単に掲載するだけでなく、応募促進に繋がる情報を視覚的に求職者へ届けられるサービスです。
また、バイトルに掲載した求人原稿は、修正や更新をWeb上の専用画面から何度でも行えます。フレッシュな情報をいち早く発信することは非常に大事です。不用意に求人の魅力が損なわれないよう、バイトルは細部にわたってケアが行き届いています。
生活リズムに合わせ掲載期間を設定する
主婦の方はお仕事を探す時期が家庭の事情に左右されることも少なくありません。そのため、30代以降の女性をターゲットにする場合は、求人をじっくり検討できるよう、長期間の掲載がおすすめです。一方で学生のアルバイト探しは、高校生だと夏休み中や進路決定後の1月～3月にスポットワークも含めて活発化する傾向にあり、大学生だと履修決定後のゴールデンウィーク前に動き出す向きが多いように見て取れます。こうした時期に合わせる場合は、1〜2週間の短期集中型で、なおかつ求人の露出度が高いプランでの掲載なら、より効果が期待できるでしょう。
女性（主婦の方）の採用成功例
ここからは、ディップ株式会社のサービスを導入し、主婦層をはじめ女性採用が成功に至った事例をご紹介いたします。求人原稿の工夫や、取り組みについても参考になるはずです。ぜひ、自社の課題とも照らし合わせてみてください。
株式会社どうとんぼり神座
関連記事：「バイトル」で従業員起用の動画作成 自社サイトでは伝えきれない魅力を発信
株式会社どうとんぼり神座は、関東・関西およびハワイに70店舗以上を展開する人気ラーメンレストラン「どうとんぼり神座」を運営しています。
同社は、女性が働きやすい環境を整えることが重要だと考え、女性従業員の比率を高めようと努めます。
導入したサービスはディップが提供する「バイトル」。そのなかで実際の女性従業員を起用した店舗紹介動画を作成します。磨き上げた原稿は、視覚的な訴求でインパクトを残しつつ、テキストにも意匠を凝らす徹底ぶり。ターゲットのインサイトを見事に捉えます。
その結果、応募数が増加し、採用単価が低減。狙いどおり、女性雇用の拡大を実現します。
フラワーメモリアル国立府中
関連記事：霊園＝暗いというイメージを払拭。写真・動画を活用し30件以上の応募獲得に成功。
フラワーメモリアル国立府中は、ガーデニング型樹木葬や永代供養墓など、花をテーマにした霊園事業を展開しています。霊園の仕事に対する「暗い」というイメージを払拭し、長く働ける人材を採用したいと考えていましたが、応募者が少なく、採用後もミスマッチが多いという問題を抱えていました。
そこで導入したのが、ディップの「バイトル」。ターゲットは、お客様に対して穏やかな対応ができて、かつ体力的にも余裕のある20〜40代の主婦層です。霊園の仕事の魅力を伝えようと写真や動画を駆使し、求人原稿を作成します。テキストでの表現についてもひと工夫。採用後も視野に入れ、イメージとのギャップが生じないよう細部にこだわります。
その結果、見事に20〜40代の主婦層から30件以上の応募が集まることに。採用要件を丁寧に設計したことやディップの担当者によるサポートも大きかったといいます。実際、応募者は意に適った方が多く、選考も実にスムーズだった模様。最終的にはフラワーメモリアル国立府中にぴったりの人材を獲得するに至ります。
女性を採用ターゲットとした募集はバイトルがおすすめ
バイトルは、求職者に向けたTVCMやWEB広告を大規模に展開しています。主要駅や電車内の広告から屋外の大型サイネージまで、多彩なプロモーションを打ち出し、圧倒的な集客を実現している媒体です。
また、バイトルは単に求人を掲載するだけではありません。営業担当が採用方法のご提案、原稿作成、フォローまでトータルでサポートします。これまで、ご自身で原稿作成したものの応募が来なかった方や、初めての求人で何をすればよいか分からない方なども、ぜひ気軽にご相談ください。